Que de temps perdu et d’idées manquées à cause d’un mauvais brief !
Dans cet article je t’apprends l’importance de bien briefer ton créatif pour une collaboration fructueuse , sans imprévus et/ou déceptions au rendez-vous.
Le brief est un document stratégique que tu adresses à ton créatif pour présenter ton projet et ta marque. Il résume ta demande, ton besoin et reflète ton ambition. Il fait parti de la base du travail de communication de ton activité.
Ce document va non seulement t’aider à poser des mots pour définir tous les aspects de ton projet, mais va également se révéler être d’un soutien important pour ton créatif, et donc moi-même 🙂
En effet, toutes les informations que tu me communiques vont me permettre de mieux te connaitre, de cerner ta problématique principale pour t’apporter la réponse la plus juste possible.
Le brief est utile pour retranscrire l’état de l’entreprise et son fonctionnement.
Il se compose des éléments essentiels pour cadrer et comprendre ton projet : intitulé du projet, problématiques observées, histoire de l’entreprise, observation du marché concurrentiel, ressources internes, deadline…
Mais à la différence d’un cahier des charges très formel, le brief va révéler l’âme de ta marque et mettre en avant le lien affectif que tu as ou souhaites tisser avec tes clients. Sans cela, ton univers manquera d’humanité et aura donc du mal à se différencier de ses concurrents.
Le graphiste est un professionnel de l’image et de l’audiovisuel en général.
Cet expert passionné a pour objectif de remettre au goût du jour une dimension de ton entreprise qui était jusqu’alors invisible ou mal interprétée par ta clientèle par exemple. Il devient par la même occasion l’ambassadeur de ta marque en utilisant tes mots pour les retraduire par le visuel et en faire une expérience de marque émotionnelle et mémorable, génial non ?! 😉
Un brief bien préparé va :
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Avec un brief consciemment réfléchi, tu embarques directement ton créatif dans l’aventure et lui donnes l’envie de résoudre le défi que tu rencontres. Le graphiste va alors pouvoir transformer et incarner ton idée par le visuel. J’adore sentir que mon client s’est impliqué dans cette phase et qu’il compte sur moi pour trouver des solutions, c’est comme si j’étais investie d’une mission spéciale 😎
Le brief étant le point de démarrage du travail collaboratif avec ton créatif, voici quelques habitudes à prendre lorsque tu passes à sa conception :
Petite astuce : plutôt que de te lancer dans un brief écrit qui te semble fastidieux, tu peux aussi tenter le brief visuel. Ce support te permettra de faire appel à ton imaginaire et ta sensibilité grâce à un collage de photos, de croquis, de mots… De cette façon tu rends cette étape plus ludique mais tu t’adresses aussi directement dans le langage de ton partenaire.
Voici les 3 premières questions auxquelles tu peux déjà répondre pour orienter ton créatif :
Si tu souhaites aller plus loin, je t’ai confectionné un support avec tous les points à aborder pour présenter ton projet à ton créatif.
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